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俞敏洪:教育品牌更重理念、革新和长效性

时间:2019-12-02 15:53:10 人气:2189

 

10月15日,由央视《大国品牌发展记录》和中国广告协会共同主办的“新中国成立70周年品牌峰会”在北京举行。此次峰会以“向时代致敬,向未来致敬”为主题,通过总结70年来具有伟大创新精神、站在时代前沿的品牌在中国经济中发挥的主导作用,真正展示了当代中国的优秀品牌特色,探讨了中国品牌未来的发展方向。

新东方作为中国教育培训行业的领先品牌,被组织者授予“新中国成立70周年”荣誉。新东方创始人、新东方教育科技集团董事长俞洪敏应邀出席会议,并在互动对话等环节中谈了自己对品牌的认知和看法。

新东方教育科技集团董事长俞洪敏出席峰会

教育品牌预期会有更高的期望值,品牌维护也更具挑战性。

品牌是人类商业文明积累的财富。在当今全球经济一体化的背景下,品牌已经成为一个国家国际竞争力的重要体现。随着新经济力量的崛起,一个以品牌为中心、高质量开发产品和服务的时代已经到来。塑造一个大国的世界级品牌不仅是企业的目标,也是时代赋予的重要任务。

俞洪敏认为,品牌实际上是企业质量和文化的外在化,也是企业为社会做出贡献的证明。如果一个品牌想要被人们认可,它不仅要造福于普通人,还要促进社会的发展和进步。“如果我们只依靠营销和宣传,它可能会很受欢迎,但这只是昙花一现。”

谈到教育品牌,俞洪敏指出,由于教育行业的特殊性,人们对教育品牌会有更高的期望。与普通产品相比,教育产品并没有固化,所以对教育品牌来说,更重要的是他们的理念和创新。他们可以随着世界的变化不断进步,甚至超越世界上现有知识的普及,引领年轻一代的成长。这是一个动态的过程。同时,教育也是一个长期和不可逆转的服务过程。从某种意义上说,教育品牌特别注重质量的长期效应、质量和可持续发展。

“如何保证新东方品牌的质量、灵活性、创新精神和文化内涵,为大众提供一致的优质服务,为中国乃至世界的发展做出贡献,是我们一直在思考的问题。”俞洪敏坦言,因为大多数教育产品都是隐形的,教育品牌甚至依赖于不同人传达的外在品牌形象。例如,任何老师都可能代表品牌,他的几句话可能会抬高或降低品牌的高度。"从这个意义上说,教育品牌的维护比其他领域更具挑战性."

中国品牌走向世界需要重视知识产权保护,更加独特、创新和具有世界眼光。

目前,中国已成为世界上工业体系最完善、经济门类最健全、经济活力最强的经济体之一。国内外涌现出大量知名品牌。越来越多的品牌冲出国门走向世界,面临着新的机遇和挑战。

俞洪敏认为,为了让中国品牌真正代表一个大国的形象,走向世界,首先要做的是重视知识产权的保护。第二,中国品牌的独特性变得非常重要,必须生产其他类似品牌无法生产的产品。第三,我们必须有持续创新的精神。世界在进步。企业的创新精神和进取能力已成为保持自身品牌的重要因素。第四,我们必须有世界意识和世界意识,我们不能只从自己的角度考虑问题。品牌在全球的传播是基于尊重世界的宗教、文化、习俗、制度和理念。只有这样,世界各地的人们才能尊重这个品牌。

会议互动对话期间,余洪敏与海航集团董事长陈峰、中国汽车集团副总裁俞伟平就品牌发展等问题进行了会谈。

俞洪敏(右二)与海航集团董事长陈峰(左一)和CNCC副总裁俞伟平(左二)互动

俞洪敏在讲话中微笑着说,他要特别感谢两位贵宾,“新东方的学生去了全国各地和世界各地。他们通过高速铁路和飞机运输。你的行业和品牌感动了中国人民,让世界成为他们的家。新东方有一句口号叫“让学生走向世界,把世界带回中国”。中国品牌和企业不仅要“走出去”,还要“带回来”,这样才能更好地促进中国经济的发展。

俞洪敏说,中国有越来越多的知名品牌,其中很多品牌从零开始走向世界。他希望中国的每一个品牌都能不断提高质量,丰富内涵,走出自己独特的道路。“我也希望未来的新东方教育品牌不仅在中国更有意义、更负责任,而且走向世界,与世界教育接轨。让孩子们走向世界,把世界带回中国。”

据了解,新东方作为国内教育培训行业中最具影响力和独特的教育品牌,自26年前成立以来,一直非常重视品牌建设和品牌责任。新东方在关注教育产品、教学质量和服务的基础上,也在品牌复兴和丰富品牌文化内涵方面进行了一系列探索。例如,新东方郝老师今年已经全面推出。品牌升级从品牌层面进一步推动业务质量的不断提高。今天,新东方不仅满足了公众日益增长的多样化教育需求,也为促进中国青年的全面发展和教育的进步与平衡做出了重要贡献。

与此同时,新东方的品牌价值和品牌影响力日益增加。例如,今年4月,新东方连续第八年获得中国品牌实力指数(c-bpi)培训服务业第一名。今年5月,新东方连续第六年被评为“百强最有价值中国品牌”。品牌价值创新高,再次以27.34亿美元位居教育行业榜首。8月,英国品牌评估机构品牌金融(brand finance)发布了“2019年全球最有价值商业服务品牌50强”。新东方再次上榜,从去年到第30位上升了16位,成为中国唯一的品牌。

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